微信 手机版
首页 > 人才 >
营收净利双降,资产减值超2亿,“狼性”尽失的七匹狼能“翻身”吗? 2020-12-07 15:48:36  来源: 24时财报

提起七匹狼,很多消费者都还记得当年七匹狼的辉煌,通过聘请张涵予做代言,让“男人不止一面”成为了家喻户晓的广告语,也让七匹狼这个国产男装品牌在2000年到2012年十余年间,稳坐国内第一商务男装的宝座。

但随着时代大势的改变,曾经的王者男装品牌七匹狼,似乎正逐渐被男人们所抛弃。互联网的降维打击、快时尚品牌的巨大冲击,传统品牌遭遇重大挫折,七匹狼也陷入了业绩下滑的泥沼之中。

营收净利双降,资产减值超2亿

最新的三季报显示,今年前三季度,营收21.75亿元,同比下滑12.25%;净利润5978.5万元,同比下滑69.81%;扣非净利-205.13万元,同比下滑101.75%;经营活动产生的现金流量净额-9505.41万元,同比增长38.56%。

对于业绩下降原因,七匹狼称,受新冠疫情影响,市场需求疲软,终端销售受到较大影响,公司的销售收入有所下降。在此环境下,七匹狼加大对市场的进一步渗透和营销,整体折扣加大,导致产品销售毛利率下降,进而导致净利润下降。

《每日财报》注意到,前三季度七匹狼的存货创多年新高,为12.24亿元,占2019年归母净利润的56.6%。

值得一提的是,七匹狼之前宣布主动“排雷”,计提1月-9月各项资产减值准备2.1亿元,其中计提存货跌价准备1.97亿元。存货计提准备金额超过净利润的30%。由此也可以看出,疫情之下,七匹狼的库存压力之大。

疫情对行业的影响是两方面的,虽然2020年业绩受到了较大影响,但是存货负担轻的服装公司,经过“洗澡”,来年业绩有望上扬,但作为存货负担重的服装公司,恐怕一次“洗澡”并不足以消化公司多年来积累的库存压力。

其实,七匹狼半年报营收净利同样呈现双降情况。数据显示,七匹狼上半年实现营业收入13.54亿元,同比下降12.93%;实现净利润2424万元,同比下降80.36%。

服装主业持续疲软,日渐依赖投资收益

七匹狼创立于1990年,是中国男装开创性品牌。1991年,七匹狼推出“变色夹克”,会随着光线和观察角度发生变化。凭借这款创新产品,七匹狼在全国一炮而红,连续17年中国茄克市场占有率领先,并被授予“茄克之王”称号。

2004年,七匹狼在深圳中小板上市。资料显示,七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售,主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等,经营模式以直营店和加盟店为主。

七匹狼自上市8年以来始终保持业绩增长,并在2012年,七匹狼业绩冲上了双高:全年营业总收入34.73亿元,净利润5.63亿元。

2013年,中国服装行业突然转向寒冬,服装市场整体低迷,全行业陷入去库存危机,七匹狼也不例外。从2013年开始,七匹狼出现了首次业绩全面下滑,归母净利润下降32.44%。此后,七匹狼连续4年归母净利润出现同比负增长,尽管数字在降低,但仍能看出七匹狼的颓势。

而此时,国外大牌服装如优衣库、ZARA、H&M等国际快时尚品牌涌入中国市场,挤掉了七匹狼等传统中国服装的一部分市场,从此,七匹狼风光不再,开始了长达数年的转型和变革,但收效甚微。

其归母净利润在经历连续4年的下滑后,并没有得到较大改善,2017年至2019年,该公司归母净利润分别为3.17亿元、3.46亿元、3.47亿元,年均复合增长率仅为3.06%。

另外,《每日财报》注意到,七匹狼的利润端在日渐依赖投资收益。七匹狼2017年投资收益为1.04亿元,占利润总额的26.31%;2018年投资收益为1.54亿元,占利润总额的44.50%。

2019年公司投资收益达1.11亿元,占利润总额的25.72%。今年1-9月,七匹狼通过理财产品取得的投资收益共5190.56万元,占净利润的86.82%。尽管投资收益看起来不错,但是七匹狼毕竟不是投资公司,作为一家服装企业,更多的应该在服装上的发力,而且投资收益并不稳定,对于公司的业绩也会产生影响。

辉煌难再,转型不利

沧海桑田,曾经的王者男装七匹狼,已经逐渐被男人们所抛弃。互联网购物的兴起,让消费者的消费习惯逐渐改变,使得线上品牌业务飞速发展,未及时转型的传统服装品牌遭受了巨大打击。

与此同时,国外大牌服装如优衣库、ZARA、HM等国际快时尚品牌涌入中国市场,一方面来源于电商产业的冲击,另一方面来自企业外来入侵者的挑战,在新玩法下,七匹狼这样的“老”玩家需要注入新鲜血液才行。

于是,七匹狼也决心品牌年轻化。为了转型时尚集团,七匹狼收购了面向年轻人的品牌“16N”、孵化了“WolfTotem”(狼图腾),并在2017年出资3.20亿元收购了老佛爷同名轻奢品牌“KarlLagerfeld”在大中华区的80.1%的股权,并获得了运营权。

2018年,七匹狼又新邀请了《这!就是街舞》第一季总冠军韩宇成为联合代言人,在张涵予的“硬汉”风基础上,试图增加潮牌属性,吸引年轻消费者。但效果难言乐观,老佛爷同名品牌进入中国后,一直处于亏损状态。

2018年,该公司亏损了约4014万元。2019年,KarlLagerfeld大中华公司总资产为3.77亿元,净资产为-8.64亿元,营业利润和净利润分别亏损3188.95万元和3248.38万元。

截至目前,七匹狼在全国拥有2000多家线下门店。针对疫情带来的不利影响,七匹狼在公告中表示,尝试通过“新产品”、“新渠道”的布局进一步降低影响。

同时,还推进线下渠道的升级,重点是中高端百货和优质购物中心。通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系,实现线上线下多渠道的融合,促使线下终端在后疫情时期得以恢复。

七匹狼要想重回当年的巅峰时刻,显然并不容易。物是人非,时过境迁,叠加疫情带来的考验,这些都是七匹狼需要考虑和面对的现实。

热点文章
热点 图片

网站首页 |网站简介 | 关于我们 | 广告业务 | 投稿信箱
 

联系邮箱:907 00 [email protected]
 

中国网购网 market.sosol.com.cn 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用