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内容设计决定市场效果 谁在掘金解谜书 2020-12-16 16:19:53  来源:北京商报

伴随着人们对图书需求的更新,利用多种道具发现隐藏秘密的解谜书成了市场的“新宠”。正在众筹中的互动解谜书《问秦》已实现超90万元众筹额,远超5万元的目标金额,此前《侦探笔记2》《彼岸新语》等解谜书也曾引起一阵热潮。在日益上涨的热度下,出版社、内容版权运营公司、博物馆、桌游密室等也纷纷加入到解谜书的布局行列中,在捞金的同时,借助解谜书提升内容版权的含金量和市场影响力。

 

热潮渐起

拥有40多件道具、隐藏了30多道谜题的互动解谜书《问秦》,如今正在众筹中。而该项目自众筹初期便吸引一众目光,众筹金额也迅速攀升,远远超过目标金额。

据摩点官网的信息显示,《问秦》的目标众筹额设定为5万元,但该项目开启众筹后,仅用了8秒钟便完成了目标众筹额,随后更是在开售1小时突破30万元、6小时突破40万元,截至12月15日17时50分,《问秦》上线众筹10天已累计获得91万元的众筹额,完成率达到1819.89%,超过目标金额17倍。

《问秦》火爆的众筹情况只是近年来解谜书热潮渐起的缩影。据北京商报记者不完全统计,仅今年以来,便有《未知之罪》等至少5本互动解谜书相继亮相,而此前包括《侦探笔记2》《彼岸新语》《无尽藏》《谜宫·如意琳琅图籍》等多种解谜书已纷纷登陆,也一度掀起热潮。其中,《谜宫·如意琳琅图籍》曾实现在37天众筹2020万元,而年发行量则可达40万册。而《彼岸新语》也曾在众筹时达到330.82%的完成率。

在资深出版人唐勇看来,与最开始不少解谜书围绕着图书的传统形式配套增加部分解谜环节不同,当下的解谜书更类似于桌游与书的结合,有的甚至已看不出传统图书的形式,更多的是设计出多种道具让读者揭开谜底,一定程度上增添更多互动性和娱乐性。

而也正是解谜书自身的互动性和娱乐性,令不少读者跃跃欲试。曾购买并体验了《S》《谜宫·如意琳琅图籍》等解谜书的读者宋女士表示,“与阅读悬疑小说或是侦探小说所带来的悬念不同,解谜书的悬念更多需要自己动手揭开谜底,这是单纯阅读小说无法提供的亲身参与的体验感”。

入局者涌现

伴随着解谜书热度渐起,越来越多的企业看到其背后的发展机遇,内容版权方、博物馆、出版社、游戏公司、桌游开发与发行商等纷纷入局。

以当下正在众筹的《问秦》为例,该解谜书的背后便汇集了秦始皇帝陵博物院、陕西师范大学出版总社、盒中闪电三家公司或机构,代表的则是博物馆、出版社以及原创游戏研发公司三个领域。

北京商报记者发现,大多数解谜书是多方共同合作而成,如《彼岸新语》是由网易手游《倩女幽魂》与盒中闪电共同打造,《未知之罪》则是游卡桌游与电影《秦明·生死语者》深度合作而成。这从另一个角度上也代表着,现阶段解谜书领域的入局者越来越多。

“从目前解谜书的创作团队组成可以发现,一方为内容方,主要提供IP或是版权,另一方则是设计方,也就是为内容增加游戏环节,此外还有解谜书会为保证在某一领域或知识层面的专业性而增加专家团队。这实际上相当于术业有专攻,有内容的不一定会设计,会设计的不一定有内容,因此分工配合共同合作。”数字文创产业智库研究员李杰表示。

另外,还有不少入局者正在持续增加对解谜书领域的投入与布局。据公开资料显示,推出了《谜宫·如意琳琅图籍》《漫威:绝密档案》等产品的奥秘之家,在获得4000万元A2轮融资时,曾透露融资的目的主要在于进一步扩大实体解谜出版物项目的产能,同时为解谜游戏平台做资金准备,而奥秘之家的该轮融资由米哈游领投,凡创资本和引爆点资本跟投。

内容设计决定市场效果

如今,越来越多的解谜书在内容和形式设计上增添更多元素,如增加AR、VR等技术来提升体验效果,或是将实体解谜书与线上App相结合,打破空间之间的界限,令读者能够在线上线下同步进行更为丰富的体验。

唐勇认为,尽管相较于传统图书,解谜书的亮点在于多样的道具来展现特色化的谜题设置,增加读者的参与性,但该类产品最具有挑战性的仍是内容层面的设计,假若内容逻辑、信息的选择与设置未能达到一定水平,设计再好的道具也无法让读者获得应有的效果,因此内容是解谜书的关键支撑点。

这一观点实际也证明了为何部分解谜书会配备专家团队。“对于内容产业而言,内容品质的高低一直是第一位的,形式则是在内容的基础上进行服务,如果内容设计漏洞百出,无疑会大大降低解谜的体验感。”唐勇如是说。

在业内人士看来,当下解谜书的市场还远远未达到饱和的状态,但若想快速扩大也将面临一定挑战。李杰表示,首先是解谜书的价格,由于设计成本的原因,单本定价大多在百元以上,对于已经产生兴趣的用户而言,该价格或许不会过于影响购买选择,但对于没有体验过解谜书的用户而言,该价格或许会超出一定预期,因此如何让人们迈出第一步是其中一项挑战。此外,解谜书本身的性质决定了需要具备专业性,能否拥有更多专业从业者也成为后续解谜书市场是否能进一步扩大的关键要素。

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