近年来，全球都刮起了一股“他经济”之风。公开资料显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元;IMARC Group预计，该市场在2021-2026年期间将以6%左右的复合年增长率增长。

香氛是男性美容产品支出的重要部分。消除运动出汗所带来的体味、带来清新干净的嗅觉体验等需求，让男性对止汗露、沐浴露、香水等产品的消费规模持续攀升。其中，香水留香较为持久，更是个人品味的体现。

为了拿捏男性消费者心智，马斯克在卖货上很有一手。无聊公司表示，使用Burnt Hair，可以“在人群中脱颖而出!当你走过机场时，可以让别人注意到你”。

但Burnt Hair香水的官方宣传语是“令人生厌的欲望精华”，不禁让人疑惑这究竟是什么味道。无聊公司的官网上这样形容，Burnt Hair香水的味道是“烧焦的头发”，就像在餐桌上头靠向蜡烛散发的气味。

什么人会喜欢“烧焦的头发”的味道呢?

考虑下“东方嗅觉”?

想在气味上有更多创新，或许马斯克该学学中国。

近年来，嗅觉经济正在中国兴起。中国香氛市场已经开启了嗅觉经济的多元化探索，产品形态除了常见的香水香膏、香氛蜡烛、无火香薰外，还流行香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香砖等。

“我们发现香水、香氛已逐渐成为中国消费者新的生活方式场景的一部分。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博表示。

国内的嗅觉经济主要从东方文化和消费偏好中提炼审美需求，一批国产香氛品牌也由此崛起。

比如2019年成立的“观夏tosummer”主打东方植物香，有报道称其2021年销售额已达到1.43亿元;字节跳动旗下的香水品牌“Emotif”走高端路线，目前已经推出了3个系列的产品;9月刚宣布完成数千万元A+轮融资的“DOCUMENTS闻献”，背后还有欧莱雅中国首家投资公司上海美次方的注资。

国产香氛品牌深受资本市场青睐，首先是因为国内香氛市场前景广阔。

据Euromonitor数据，未来五年中国香氛市场年复合增长率将达21.78%，2026年市场规模有望突破300亿元人民币。今年618京东、天猫、快手等各大电商平台的数据也显示，香氛香薰品类的热度持续上升。

其次，国内品牌融合多种生活场景，触达了香氛经济的多个横切面。

除了传统美妆类的香水香膏，国内品牌在个护、家居、健康等多个场景中挖掘香氛经济。比如野兽派，凭借香薰蜡烛、扩香晶石等家居香氛产品出圈;再比如尹谜，推出主打养生风助眠等香氛系列产品;芳疗品牌逐本上线的身体精华油SPA产品，则是依托二十四节气凸显东方疗愈元素和色彩。

第三，国产品牌在香氛产品上的创新，更贴近年轻一代消费者的审美需求。

新一代消费群体的需求更加个性化、多元化，这倒逼国内品牌不断进行产品创新。比如，中国香氛品牌气味图书馆深耕“关于嗅觉、情感与记忆的领域”，凭借“凉白开”和“大白兔”等系列产品唤起了国人的情感共鸣。

可以看到，从个人香氛到居家场景、从单纯香水到多元护理，国内香氛产品已经走出一条独立的发展路线。

尽管业态多点开花，但国内香氛生意要比肩国际大牌还有不少难题。

一方面，中国的香氛市场起步较晚，在2020年全球近4000亿元的香水市场规模里，中国的占比仅为2.5%。当前仍是国际香氛品牌占据市场主导，虽然一批国产香氛品牌开始走入大众视线，但品牌知名度和商业价值仍需要很长一段时间来塑造和升级。

另一方面，国内缺乏成熟的香氛产业链。此前亿欧在《字节看中的这个赛道，还没有一家中国独角兽》一文中就提到，国内品牌和国际品牌之间的差距是由供应链所决定的，国际的香薰供应链有完善的测试、检验、调色和生产标准，国内尚未达到类似水平。

这可能正是马斯克，以及一众国际品牌正在寻求的香氛经济增长新机会。有网友爆料，马斯克的Burnt Hair香水产自中国。这并非没有可能，众所周知，特斯拉在上海就有一座超级工厂。

马斯克的下一场“带货”，真的可以考虑下东方香氛生意。

关键词： 社交媒体 马斯克旗下 令人生厌的欲望精华 马斯克花式带货